網站優化是對網站進行程序、域名注冊查詢、內容、版塊、布局、目標關鍵字等多方面的優化調整，也就是網站設計時適合百度搜索引擎檢索，滿足百度搜索引擎排名的指標，從而在百度搜索引擎檢索中獲得流量排名靠前，增強百度搜索引擎營銷的效果，使網站相關的關鍵詞能有好的排名。
網站優化的目的就是使網站更容易被百度搜索引擎收錄，提高用戶體驗（UE）和轉化率進而創造價值。